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怎樣評判logo設計的優劣?
瀏覽次數:2207 日期:2014.02.22 10:02:15
標志logo設計的特點是將豐富的內容,以更簡潔、更概括的方式在相對較小的空間里表現出來,同時需要觀者在較短的時間內理解其含義,隨著時代審美標準以及受眾價值觀的改變,標志設計的評價標準也不是一成不變的。但是在一個相對的時間范圍內,我們還是能夠找到一具有普遍意義的標準,用以衡量企業logo設計的優劣,歸納起來有以下六點:
(1)容易識別(看到、理解),標志應用中應具備一定的標,無論形態、色彩,特征都應明確清晰,易識易懂。
(2)美的視覺表現,這里指的是圖形、色彩形式的審美水準。
(3)便于記憶并留下深刻印象。
(4)方便推廣與應用,通過規范化、標準化、程式化,使之更有利于推廣。
(5)建立個性的識別,logo設計失去個性也就無法建立以標志為核心的識別差異。
(6)體現相應文化傾向。
作為視覺識別系統靈魂的標志除了上述幾點標準以外,還應經得起以下各項評判標準的考驗:
(1)競爭,標志應區別于競爭對手,體現差異性的識別。
(2)法律保護,包括圖形、文字都符合商標法的相關規定。
(3)設計語境的把握,一方面針對諸如嚴謹的或休閑的個性定位的把握,另一方面是以上定位的程度的把握。
(4)色彩,有個性但便于復制與推廣的色彩標準,包括PANTONE、CMYK與RGB等色彩模式的數值確定。
(5)  要考慮到黑白反轉效果,合理的素描關系是企業logo設計制勝的關鍵。
(6)標志應適應交通工具雙向或單向的應用。
(7)  圖形文字主次關系明確,應注重標志、文字的視覺邏輯,應該使受眾注意力集中于視覺表達的邏輯中心、使重點突出。
(8)可以描述一定的企業的職能、功用,使受眾從標志中直接或間接地感知其描繪的特定專業概念。
(9)體現時代特征,符合新的主流審美。雖然有經典的個案,視覺審美還是不斷改換著標準與載體,這與受眾有直接的關,達成審美共識是品牌logo設計勝利的另一個關鍵。
(lO)相對永恒,有一定時間性,不應轉瞬即逝。
(11)****的圖形設計,這是指美學方面的修養與基本功技法,它涉及圖案、構成、色彩、創意等各個方面的專業基礎功,這是無法回避的基本功。
(12)標志推廣多樣性的考慮,諸如標志在電影、電視、網上三維效果、動畫狀態的使用以及立體化、添加燈光(霓虹燈)等的推廣設計可能。
(13)與品牌名稱口號保持連貫、一致,品牌讀音不拗口、不晦澀,圖形設計應更多考慮目標受眾的感受,使視覺與理念達成一致。
(14)形象具有親和力,容易被受眾接納、傳播。
(15)圖形的設計不應出現歧義與誤解。在設計師設計標志之初都有自己想要表達的理念與想法,由于logo設計公司的設計者帶有個人主觀的想法長時間地面對標志,有時對于出現的一些圖形巧合與錯覺就會麻木不仁,而受眾是在毫無提示的前提下審視該標志,這些圖形錯覺與巧合可能被放大,歧義由此產生。避免歧義就要在設計過程中,從多個角度反復以否定式的眼神審視logo設計方案。

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